Finnairin ja Makian AY 100-yhteistyömallisto yhdistää molempien brändien ydintä
Suositun suomalaisen vaatebrändin Makian ja Finnairin yhteistyömallisto julkaistaan nyt osana Finnairin 100-vuotisjuhlaa. Kapselimalliston vaatteet yhdistelevät rohkeasti elementtejä lentoyhtiön historiasta ja tekevät nykypäivän matkustamisesta mukavaa.
Finnairin ja Makian väliselle yhteistyölle otettiin reilusti aikaa ja tiimit molemmista yrityksistä tekivät töitä läheisesti yhdessä.
- Ideoita ja konsepteja pompoteltiin avoimin mielin ja yhteinen sävel löytyi melko helposti. Olimme iloisia, että Finnair isona, pitkäaikaisena toimijana oli niin rohkea ja joustava venyttämään brändinsä rajoja, kuvailee Makian pääsuunnittelija Jesse Hyväri.
Hyvärin mukaan lopputuloksessa toteutuu hyvin parhaiden yhteistyömallistojen idea; molempien brändien tunnistettavuus on säilynyt, mutta yhdistelmä luo jotain täysin uutta.
Suunnittelun pohjana käytettiin Finnairin historiaa. Makian suunnittelutiimissä tutkittiin esimerkiksi mainoskampanjoita ja henkilöstövaatetusta.
- Mukaan löytyi niin klassisempia elementtejä matkustamohenkilökunnan pukeutumisesta kuin työvaatefiilistä kenttätyöntekijöiltä. Leikittelimme asiallisemman ja duunarivaatteen vivahteilla. Tämän on myös brändimme peruspilareita, koska kutsumme omaa genreämme casual street weariksi, Hyväri mainitsee.
Lisäksi Makialta haluttiin, että Finnairille suunniteltavat vaatteet toimivat matkustukseen ja ovat käytännöllisiä, päivittäin käytettäviä tuotteita. Ideoista on syntynyt ns. kapselimallisto AY 100, jonka tuotteita on helppo yhdistellä omiin lempivaatteisiin. Unisex-mallistona sen tuotteet sopivat jokaiselle.
Vaatteita, jotka tekevät lentämisestä kivempaa
Yhteistyömalliston kohokohta on talvitakki Finnair Jacket, joka pohjautuu Makian kaikkien aikojen parhaiten myyvään naisten malliston takkiin. Sen mitoitus säädettiin nyt sopimaan myös miehille.
Takki haluttiin pitää hillittynä, mutta tuoda siihen pieniä erottuvia yksityiskohtia. Huomiota herättävimmät printit ovat takin sisäpuolella. Lisäksi takissa on käytetty esimerkiksi 70-luvulta tuttua lentokoneiden F-pyrstölogoa sekä HEL-lentokenttätunnusta.
- Takki on peittomainen ja lentokoneessa siitä voi tehdä oman nukkumispaikan. Taiteltuna muhkeasta takista saa tyynyn tai pehmusteen. Mietimme myös sitä, että esimerkiksi etelästä palatessa takki on tarpeeksi paksu, jotta sen voi vetää kotimatkalla pelkkien shortsien ja sandaalien päälle, Hyväri kuvailee.
Matkustamisesta sujuvamman tekee myös puuvillainen liivi Finnair Vest, jonka reilunkokoisissa paikkataskuissa voi säilyttää esimerkiksi lennon aikana tarvittavaa elektroniikkaa tai muistikirjaa. Sen selkää koristaa metallihohtoinen brodeerattu siipilogo.
Malliston peruskiviä ovat printeillä leikittelevät Long Sleeve -paidat muutamassa eri värissä sekä Finnair Pantsit.
- Halusimme pitää housut hyvin helposti lähestyttävänä tuotteena, ilman monia graafisia elementtejä. Panostimme mukavuuteen ja liikkumavaraan kokojen välillä esimerkiksi materiaalivalinnan sekä joustavan vyötärön avulla.
Makia tunnetaan myös erityisesti hatuistaan. Finnairin mallistoon kuuluu lentäjänhatusta inspiraationsa saanut tyylikäs Wool Cap, jossa siipilogo on kangasmerkkinä.
- Lisäksi aikojen alusta saakka vahva Makia-tuote on ollut merinovillainen pipo. Finnair Beanie ja F Beanie valmistetaan italialaisesta merinolangasta Suomessa. Näistä F Beanie on huomiovärikeltainen ja selvästi kenttähenkilöstön vaatteisiin viittaava, Hyväri kertoo.
Molemmat brändit jakavat samat arvot
Sekä Finnairille että Makialle ajaton design, tuotteiden kestävyys ja pitkäikäisyys ovat tärkeitä.
- Esimerkiksi takissa kaikki päällysmateriaalit, vuorit ja täyte ovat kierrätettyä polyesteria. Paitamme ovat luomusertifioitua puuvillaa, Hyväri toteaa.
Hyvärin mukaan tunnelma malliston valmistuttua on jännittynyt.
- On ollut todella mahtavaa nähdä, että legendaarinen brändi osoittaa meitä kohtaan suurta luottamusta ja on aina piristävää, kun asioita voidaan tehdä uudella tavalla, Hyväri kiteyttää.