”Illaksi pois kotoa” – Kuinka Finnairin rakastettu slogan muuntui nykyhetkeen
Takavuosina Finnairin missiona oli tuoda suomalaiset illaksi kotiin. Vuonna 2020 moni asia on kääntynyt päälaelleen – tässä ajassa suurin toiveemme voikin olla päästä illaksi pois kotoa. Finnair aloitti tällä viikolla laajan markkinointikampanjan, jonka keskeisenä teemana on selventää, että ihmiset voivat matkustaa vastuullisesti ja terveysturvallisesti myös koronan aikana.
Kun olet valmis matkustamaan, mekin olemme
Illaksi kotiin -slogan syntyi jo 80-luvun lopulla kiteyttämään Finnairin missiota tuoda suomalaiset liikematkustajat, isät ja äidit, työpäivän jälkeen takaisin kotiin. Lentojen aikataulut suunniteltiin ”aamuksi Eurooppaan ja illaksi kotiin” – strategialla.
Näin Illaksi kotiin -slogan muodostui suomalaisten rakastamaksi mainonnaksi vuosikymmenen ajan. Mainonta oli aikanaan oivaltavaa ja puhutteli perheitä, nostaen esille meille monille tärkeitä arvoja.
Vuonna 2003 tehtiin ehkä Finnairin tunnetuin mainosfilmi pienestä porosta, josta Illaksi kotiin -slogan muistetaan. Aasian reittien lisääntyessä Finnair haki tunnettuutta brändifilmillä, jossa pieni poro löytää laumansa luokse, ”illaksi kotiin”. Universaali tarina puhutteli ympäri maailmaa ja teki Finnairia tunnetuksi pohjoisena ja turvallisena lentoyhtiönä.
Myöhemmin Finnair nosti uuden strategiansa kulmakiveksi Aasian ja Euroopan välisen yhteyden, jolloin myös pitkäaikaisesta Illaksi kotiin -sloganista päätettiin luopua. Yli vuosikymmenen toistunut konsepti kuitenkin takasi sen, että Illaksi kotiin -slogan muistetaan yhä tänä päivänä.
Koronavuoden aikana kotona on oltu koko ajan, ja siksi slogan käännettiin uuteen muotoon. Finnairin sinivalkoiset siivet ovat vieneet suomalaisia maailmalle ja tuoneet illaksi kotiin jo vuosikymmenten ajan.
Vastuullinen matkustaminen on mahdollista
Matkustaminen vaatii tällä hetkellä tasapainoilua, mutta turvallisuus ja vastuullisuus tulee laittaa etusijalle kaikessa tekemisessä. Finnair onkin viime kuukausina esitellyt useita toimenpiteitä, joiden myötä asiakkaat voivat lentää kanssamme levollisin mielin.
Matkustajat ja henkilökunta käyttävät koneissamme maskeja, koneiden siivousta on tehostettu ennestään korkeasta tasosta, koneeseen noustaan ja sieltä poistutaan uudessa järjestyksessä ja henkilökunnan sekä matkustajien välisiä kontakteja on vähennetty.
Kehotamme matkustajia noudattamaan viranomaisohjeita maskinkäytöstä ja karanteeneista sekä ylläpitämään sosiaalista etäisyyttä ja välttämään läheistä kontaktia toisten ihmisten kanssa. Hyvä käsihygienia on keskeistä niin matkalla kun kohteessa. Kohteissa tulee myös noudattaa paikallisia ohjeistuksia, oli sitten kyse turvaväleistä tai maskien käytöstä.
Suomi tarvitsee matkustusta
Miksi sitten matkustaa juuri nyt? Koronakriisi on heittänyt matkailualan ennennäkemättömään kriisiin. Tilanteesta kärsivät paitsi matkailualan 142 000 työntekijää, myös vientiyritykset, joista 86% arvioi Suomen poikkeuksellisen tiukkojen matkustusrajoitusten aiheuttavan heille ongelmia.
Nostamalla ikonisen konseptin jälleen parrasvaloihin haluamme korostaa, että lentäminen liikuttaa kansainvälistä kauppaa ja yhdistää ihmisiä ja kulttuureja toisiinsa. Uskomme, että Suomi tarvitsee matkustusta nyt ja tulevaisuudessa – myös koronakriisin keskellä. Muiden maiden esimerkki näyttää, että on keinoja avata matkustusta vastuullisesti, ilman että se merkittävästi vaikuttaa virustilanteeseen.
Jos matkustusta ei saada hallitusti avattua, on vientiteollisuus sekä iso osa matkailualan työpaikoista vaarassa. Työpaikkoja ei voida pistää varastoon ja ottaa esiin, kun rokote saadaan käyttöön. Meidän täytyy oppia elämään viruksen kanssa, ja yhteiskunnan keskeisten toimien on pyörittävä korona-aikanakin. Matkustus on olennainen osa monen elinkeinoa.
Olemme tilanteessa, jossa korona on kotoperäinen. Suomen oma ilmaantuvuusluku on jo ylittänyt 25:n.
Helsinki-Vantaalla on testattu ihmisiä elokuun alusta asti, ja testit on suunnattu kaikkein korkeimman riskin kohteisiin. Testien kautta on löytynyt ainoastaan prosentin verran koronapositiivisia. Ennen matkaa tehtävä testaus riskimaista tullessa tiputtaisi tämän luvun vielä alemmas.
Finnair toivoo yhteiseurooppalaista, selkeää ja ennakoitavaa matkustusrajoituslinjausta. Suomalainen vientiteollisuus ja matkailuteollisuus tarvitsevat yhteyksiä maailmalle. Haluamme osaltamme tehdä kaikkemme vastuullisen matkustuksen puolesta.